知名商标，吉祥色彩

以贝壳为原型的壳牌标志，是世界上最有名的商标之一。但历史上，它的外观却并不是一成不变的：随着设计标准的改变，壳牌标志的形状随之变化。这些改变使商标的特色更为突出，让壳牌标志在世界任何地方，都十分醒目且易于辨认。壳牌商标中的红黄两色众人皆知，但起源却难以证实。选用这两种颜色，极有可能是因为红色在中国象征着吉祥和幸福，而黄色象征着财富和荣耀。

有一件事可以肯定，那就是在1892年当塞缪尔兄弟用“骨螺”号油轮运来散装煤油时，销售比预期差很多。这是因为消费者在购买煤油之外，也很喜欢装煤油的铁罐。

了解到这一情况以后，马克∙亚伯拉罕迅速在当地建起了铁罐制造厂，并决定把铁罐漆成红色，这可能征询过用户的意见。这些在当地生产的铁罐崭新明亮，而竞争者的进口铁罐却常常是锈蚀斑斑、坑坑洼洼的。

客户因而很快便投向壳牌的煤油，不单为了煤油，也因为看中了那铁罐。“大约一年之内，东方不少家庭的盛水器皿、玩具，甚至一些摆设的颜色，都从美国标准公司的蓝色，变成了壳牌的红色。”

（摘自《马科∙森默》一书第139页。）