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单词 “Shell”(贝壳)首次作为煤油商标出现于 1891 年,Marcus Samuel 的公司将这些煤油运往远东。这家小型的伦敦公司最初经营古董和东方贝壳。1897 年,Samuel 创立了壳牌运输和贸易公司。1901 年首次使用的标识是贻贝壳。1904 年,扇贝壳成为企业和品牌的视觉标志。

1900 年至 1948 年间壳牌标志的演变

为何选择扇贝?

壳牌的英文名称为 “Shell”(贝壳),Samuel 用于向远东运送煤油的每艘油轮皆采用不同的贝壳命名。扇贝可能取自董事 Graham 先生的家族盾形纹章,Graham 将 Samuel 的煤油进口至印度,并成为壳牌运输和贸易公司董事。在前往西班牙圣地亚哥大教堂朝圣之后,Graham 家族采用了圣詹姆斯贝壳作为家族标志。多年来,贝壳标志已随着图形设计的趋势而逐渐调整。目前的标志由设计师 Raymond Loewy 于 1971 年创作和推出。

为何采用红色和黄色?

1915 年,壳牌在美国加利福尼亚的公司最先建立加油站,并希望在众多竞争者中脱颖而出。他们采用不会冒犯加利福尼亚人的明亮色彩:鉴于该州深厚的西班牙渊源,他们采用了红色和黄色。
实际上壳牌商标图案色彩也随着时间变化,特别是 1995 年,我们在新的加油站视觉识别系统中采用了明亮的、深受消费者喜欢的壳牌红和壳牌黄。壳牌的商标一直是 21 世纪最出色的品牌标志之一。

1955 年至 1999 年间壳牌标志的演变

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