Jump menu

Main content |  back to top

壳牌商标的历史演变

壳牌商标的历史演变

以贝壳为原型的壳牌标志,是世界上最有名的商标之一。但历史上,它的外观却并不是一成不变的:随着设计标准的改变,壳牌标志的形状随之变化。这些改变使商标的特色更为突出,让壳牌标志在世界任何地方,都十分醒目且易于辨认。壳牌商标中的红黄两色众人皆知,但起源却难以证实。选用这两种颜色,极有可能是因为红色在中国象征着吉祥和幸福,而黄色象征着财富和荣耀。

有一件事可以肯定,那就是在1892年当塞缪尔兄弟用“骨螺”号油轮运来散装煤油时,销售比预期差很多。这是因为消费者在购买煤油之外,也很喜欢装煤油的铁罐。

早期的壳牌油桶

早期的壳牌油桶

了解到这一情况以后,马克∙亚伯拉罕迅速在当地建起了铁罐制造厂,并决定把铁罐漆成红色,这可能征询过用户的意见。这些在当地生产的铁罐崭新明亮,而竞争者的进口铁罐却常常是锈蚀斑斑、坑坑洼洼的。

客户因而很快便投向壳牌的煤油,不单为了煤油,也因为看中了那铁罐。“大约一年之内,东方不少家庭的盛水器皿、玩具,甚至一些摆设的颜色,都从美国标准公司的蓝色,变成了壳牌的红色。”

(摘自《马科∙森默》一书第139页。)

页面工具